近日，蘇寧拼購發(fā)布消息稱，雙十拼購節(jié)后，將正式對外推出自有美妝產品“藝黛麗”。藝黛麗為EADAELE的音譯，目前曝光的產品為藝黛麗的明星產品，即多肽賦顏緊致系列，包括潔面啫喱、盈潤水、修護乳液、緊致精華和煥采面霜五款明星單品。

　　有相關數據顯示，目前，美妝已成為社交電商的首一大品類。而其實，一直以來，蘇寧易購都熱衷于加碼美妝市場。早在2017年，蘇寧就借力達令深耕女性垂直市場的優(yōu)勢進軍美妝市場。

　　在2019年時，蘇寧極物開始布局美妝零售。去年底，蘇寧在徐州開了蘇寧極物店。這家店擁有超過80平方米的美妝區(qū)，彩妝、護膚、身體護理、美妝工具等東西皆齊全。擁有超過1200個美妝品類SKU，占了整體SKU的1/3，可見蘇寧對美妝的野心。

　　如今，蘇寧極物美妝已有超百家，上線近2000個SKU，聯(lián)合蘇寧國際涉及基礎護理、面膜、香水、洗護等9大品類。

　　9月30日，北京、重慶、長沙、南京四家蘇寧極物店同時開業(yè)，四家蘇寧極物新店賓客如云海，熱鬧非凡，其憑借眾多爆款產品，成功吸引了眾多消費者進店打卡購物消費。據相關報道，在國慶中秋雙節(jié)期間，蘇寧四家極物門店進客流量近100萬。

　　蘇寧拼購稱，藝黛麗系列產品將會在十月份中旬舉行產品發(fā)布會，于雙十一購物節(jié)的當天上線。“藝黛麗”的發(fā)布標志著蘇寧易購“OBM計劃”，即自我品牌孵化的美妝“拼品牌”成功誕生。

　　據蘇寧拼購總經理張奎介紹，藝黛麗品牌的優(yōu)勢在于依托蘇寧拼購的供應鏈，由大牌代工廠生產，質量過硬。由代工廠直供價，相對大牌更具性價比，價格更優(yōu)惠。

　　張奎提到，產品布局于美妝，一是基于蘇寧美妝擁有非常成熟的供應鏈，二是基于蘇寧拼購是社交電商的屬性。

　　除此之外，在營銷渠道方面，蘇寧還推出“易值買”購物APP以及蘇寧推客、蘇小團、什么值得買、返利網、花生日記等蘇寧渠道聯(lián)盟，包含咨詢、直播和短視頻等多種營銷手段，計劃將于雙十一當天，全力打造美妝爆款。

　　雙十一將至，蘇寧孵化的美妝品牌藝黛麗也將迎來破殼之日，若成功成仁，那或許是國貨美妝崛起的標志。讓我們拭目以待。