總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，電商作為新興業(yè)態(tài)，在推動(dòng)農(nóng)副產(chǎn)品銷(xiāo)售、助力群眾脫貧致富和促進(jìn)鄉(xiāng)村振興方面具有巨大潛力。這一論斷為數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村融合發(fā)展指明了方向。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施，農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈正成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、暢通城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的關(guān)鍵力量，重構(gòu)著從田間到餐桌的價(jià)值鏈條，催生出生產(chǎn)協(xié)同化、流通扁平化、消費(fèi)個(gè)性化的新型產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　理論創(chuàng)新與實(shí)踐突破

　　2024年3月，江南大學(xué)浦徐進(jìn)教授與丁軍飛副教授合著的《農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈管理：理論模型和實(shí)踐創(chuàng)新》由社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版。該專(zhuān)著在國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目支持下，歷時(shí)四年完成，系統(tǒng)梳理了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商的政策演變與發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)跨學(xué)科研究構(gòu)建了全鏈條協(xié)同管理理論框架，為鄉(xiāng)村全面振興提供了重要的理論支撐和實(shí)踐指南。

　　發(fā)展現(xiàn)狀與特征分析

　　我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商雖起步較晚，但在政策支持和技術(shù)驅(qū)動(dòng)下實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。據(jù)《2024中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告》顯示，我國(guó)已成為全球最大農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)，數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。直播電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、生鮮電商等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，形成供應(yīng)鏈層級(jí)少、線(xiàn)上線(xiàn)下融合、信息透明、消費(fèi)者參與度高、短鏈化等顯著特征。

　　現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略

　　當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈面臨三大挑戰(zhàn)：

　　    生產(chǎn)環(huán)節(jié)：質(zhì)量管控缺失導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)下降，需建立全流程質(zhì)量追溯體系。

　　    配送環(huán)節(jié)：韌性不足影響時(shí)效性，需構(gòu)建智能倉(cāng)儲(chǔ)物流網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)急響應(yīng)機(jī)制。

　    　營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)：信任缺失引發(fā)渠道轉(zhuǎn)移，需加強(qiáng)區(qū)塊鏈溯源和消費(fèi)者互動(dòng)。

　　針對(duì)這些問(wèn)題，浦徐進(jìn)教授團(tuán)隊(duì)在專(zhuān)著中提出：

　　    運(yùn)用數(shù)理模型優(yōu)化生產(chǎn)策略、配送策略和營(yíng)銷(xiāo)策略

　　    構(gòu)建社區(qū)支持農(nóng)業(yè)（CSA）等新型產(chǎn)銷(xiāo)模式

　　    完善政策支持體系和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范

　　企業(yè)實(shí)踐與創(chuàng)新探索

　　頭部電商平臺(tái)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)供應(yīng)鏈升級(jí)：

　　    阿里巴巴：與極飛科技共建"盒馬村"智慧農(nóng)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)環(huán)境實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和精準(zhǔn)種植

　　    京東：構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品直采直配物流體系，保障產(chǎn)品新鮮度

　　    淘寶：開(kāi)展產(chǎn)地直播和官員帶貨，創(chuàng)新數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)模式

　　政策導(dǎo)向與發(fā)展建議

　　2025年中央一號(hào)文件明確提出"推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展"。結(jié)合專(zhuān)著研究成果，建議：

　　    加強(qiáng)全鏈條協(xié)同管理機(jī)制建設(shè)

　　    深化數(shù)智技術(shù)應(yīng)用，優(yōu)化業(yè)務(wù)流程

　　    創(chuàng)新服務(wù)模式，滿(mǎn)足多樣化消費(fèi)需求

　　    加強(qiáng)國(guó)際合作，輸出中國(guó)方案

　　在數(shù)實(shí)融合的背景下，農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈發(fā)展既面臨重大機(jī)遇，也需應(yīng)對(duì)諸多挑戰(zhàn)。唯有堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、質(zhì)量?jī)?yōu)先、協(xié)同發(fā)展，才能真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和鄉(xiāng)村全面振興。這需要學(xué)界深化理論研究，企業(yè)加強(qiáng)實(shí)踐創(chuàng)新，政府完善政策支持，形成多方合力，共同譜寫(xiě)數(shù)字時(shí)代農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的新篇章。